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Avoir recours aux médias payants. [Erreur marketing n°10]

Avoir recours aux médias payants. [Erreur marketing n°10]

En Belgique, les investissements publicitaires n’ont quasiment pas évolué en 2012 (source: Media Marketing). Le recul d’achat media est net pour tous les supports à de rares exceptions près dont celle majeure de l’internet (+7%). Internet payant bien sûr. Bannières, AdWords, pavé de pub, vidéo, partenariats et toute la panoplie des propositions payantes permettant d’afficher sa marque aux yeux des internautes font recettes! Preuve s’il en ai que les habitudes de consommation media ont évoluées.

Il y a 20 ans, le belge moyen passait plus de 3 heures devant son petit écran…dé télévision. Aujourd’hui, il passe autant de temps a consulter les informations qu’il choisit de suivre sur l’écran de son ordinateur, de son smartphone ou sur tablette. Et il ne se contente pas de recevoir passivement l’info…il interagit, en ‘likant’, partageant et parfois en commentant ce qu’il découvre à propos de ses amis, marques préférées. Le tout en laissant des traces indélébiles de son expérience de consommation dans ses témoignages.

Cette évolution a chamboulé l’espace media, et surtout ouvert de nouvelles voies d’appropriation des media. Depuis la nuit des temps ‘tout communique’. A commencer par la qualité de votre accueil téléphonique, en passant par la propreté de votre flotte de véhicules, de vos bureaux , show rooms ou ateliers. Et comme tout communique, autant ne pas se priver pour privilégier vos media propres (owned media en anglais).

Carte de visite, brochures (électroniques ou non), sites web, locaux de votre entreprise, page facebook, emballage produits, notices jointes, annuaires gratuits, référencement naturel de votre contenu…elles communiquent et vous ne devez pas payer une régie publicitaire! Bichonnez VOS media. Ils sont vos meilleurs atouts de communication.

Lorsque vous ‘investissez’ du temps et de l’énergie dans VOS media, vous soignez votre image de marque. Et lorsque votre image de marque est fidèle à ce que vous voulez qu’elle soit, vos clients ne manqueront pas de le faire savoir en partageant votre information et vos medias. Vous gagnerez ainsi en visibilité et en recommandation.

En visant la perfection de VOS media, vous vous assurez une visibilité que vous n’obtiendrez jamais avec des medias payants.